企业网站如何提高产品自身的竞争力

2016-02-08 08:35:16  /  浏览:  标签:企业网站 产品竞争力
0

当下,企业网站对于传统中小企业的重要性不言而喻,如何在众多企业网站总脱颖而出,是困扰企业难题。今天,攻城网络就企业网站如何提高产品自身的竞争力为您指点一二,希望对您有所帮助。

(1) 定位。企业网站会根据企业产品自身的定位、消费者群体的定位、竞争对手差异化战略的定位,在网站结构、内容、表现形式等多方面来体现产品力,对于网站的营销定位会本着一个原则也就是两个字:舍弃,即对产品定位而言,聚焦一种产品,比推出各种产品更好;对产品特性而言,聚焦一种产品特性,比同时诉说多种特性更好;对目标市场而言,聚焦品类中的一个目标细分市场,更比覆盖所有市场更有效。

(2) 差异化营销。对于产品的定位,无外乎就是希望实现产品的差异化,使产品成为目标市场中最受亲睐的产品。差异化营销涵盖了市场定位差异化、品牌体系差异化、管理体系差异化、组织结构和人力资源结构差异化等。其中:

市场定位差异化决定着企业整体营销体系的构建,营销业务活动的整个过程都是围绕着市场定位开展。

品牌体系的差异化是消费者认知的差异化,是市场定位差异化在消费者心目中的反映。

产品体系的差异化是对品牌差异化的直接表现,是与竞争对手形成鲜明对比的根本。

渠道体系的差异化则是基于产品体系的差异化而形成的,不同的产品、不同的产品结构对应的渠道结构不同。

价格体系的差异化是产品体系和渠道体系差异化的自然产物,前2者形成之后,价格体系差异化自然形成。

管理体系差异化隐含在企业内部,因公司人员不同、目标不同、制度不同而有所差异。

(3) 价值塑造。无论是产品定位还是产品差异化营销,其目的都是树立、培养和塑造产品的核心价值,企业网站主要在以下几个方面来体现。

第一、 满足消费者需求。这是产品本身价值最基本的环节,也是客户使用某类产品的最大选择因素。

第二、 产品的品质。品质是价值塑造的基础,只有在物有所值的基础上才能通过营销塑造价值,也包括企业网站作为载体本身的品质。

第三、 客户体验。网络营销市场的竞争比传统市场的竞争还要激烈,选择最好的已经成为消费者使用某种产品的最大决策因素。企业网站会打造完善的客户体验度系统,这也是与普通网站的根本区别。

Give me a message

给我留言:您可以通过以下方式给我们留言

CONTACT US

攻城网络:专注企业网站建设、企业网站制作、企业网站优化、企业网站开发。

扫描二维码关注我们

确认

186-2926-3432

网络实名:攻城网络

售前QQ:

售后QQ:

技术QQ:

邮编:713700

事务邮件:service@gc-cg.cn

地址:陕西•西咸新区•泾河新城凤麟苑10#502